开首：北京商报

　　关于好意思国传统影视文娱巨头而言，当今流媒体可能难说是一门好生意。在这种境遇下，奈飞（Netflix）则成为较为颠倒的那一个。成绩于其初次枢纽体育赛事直播以及热播剧《鱿鱼游戏》的转头，奈飞订阅用户数目在昨年第四季度创下记录最大增长。全年来看，营业利润初次碎裂百亿好意思元、付费会员鸿沟破3亿，奈飞的2024接续腾飞。

首破百亿

　　北京时候1月22日凌晨，奈飞发布了2024年第四季度及全年功绩陈说，其亮眼表现推进盘后股价飙升卓越14%。

　　营收方面增长强劲。2024年第四季度，奈飞终了营收102.5亿好意思元，同比增长16%；全年营收达到390亿好意思元，同比增长15.7%。利润也大幅进步。第四季度净利润为18.7亿好意思元，同比增长99.3%，营业利润同比增长52%至23亿好意思元。全年净利润达到87亿好意思元，同比增长61%，营业利润初次碎裂百亿好意思元，达到104.2亿好意思元，同比增长50%。

　　付用度户鸿沟也创下新高。全年付用度户鸿沟碎裂3亿东谈主，达到3.02亿。2024年第四季度单季新增付用度户1891万，比华尔街的预估逾越一倍多。全年净新增用户4100万，刷新公司历史最高记载。其中，好意思加、欧洲和亚太地区表现尤为杰出，净增用户均在500万傍边。

　　《鱿鱼游戏》第二季的热播为奈飞带来了显赫的用户增长和收入进步。自2021年首播以来，《鱿鱼游戏》第一季已为奈飞带来至少9亿好意思元的收益，第二季的环球总不雅看时长在2024年12月30日至2025年1月5日历间达到4.171亿小时，总不雅看次数为5820万次，位居环球英语和非英语剧集空洞榜单首位。

　　此外，奈飞在体育直播领域的尝试也取得了显赫奏效。2024年11月，迈克·泰森与杰克·保罗的WWE“世纪拳赛”诱骗了6000万家庭不雅看，环球累计不雅看东谈主次达1.08亿，新增订阅用户143万。12月，奈飞与海外足联达成契约，赢得2027年和2031年两届女足天下杯在好意思国及波多黎各的独家转播权。

　　Prime Capital Financial的投资组合司理Clayton Allison默示：“坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率十分高，它为奈飞开采了一个新的渠谈，进一步将其用户群货币化。”

　　奈飞聚会首席实行官泰德·萨兰多斯也直言，“咱们很振作有东谈主来看拳击，有东谈主来看比赛，他们还留住来看了《鱿鱼游戏》第二部、《Carry On》、《黑鸽》等影视节目。最令东谈主荧惑的是，那些不雅看这些节见识用户留存率与咱们其他大型比赛的用户留存率收支无几”。

　　接续加价

　　最近几年，奈飞面对用户增长逆境。尤其是奈飞中枢肠区好意思加市集，2022岁首，好意思加地区订阅用户甚而流失了近200万。奈飞股价也因订阅用户增长停滞而暴跌。2024年前三个季度，奈飞好意思加市集的付费订阅用户以及营收增长均呈现了放缓趋势。

　　为此，奈飞作念出了一系列奋发。2022年11月，奈飞推出含告白的订阅套餐；2023岁首，启动打击付费账户分享。告白套餐诱骗了更多价钱敏锐型用户，同期将部分资本转嫁给告白客户，推进收入增长。当今，告白套餐已占关系国度用户注册东谈主数的55%以上，2024年第四季度告白磋磨会员东谈主数环比增长近30%。

　　此外，打击账户分享的手脚也取得了显赫奏效。Ampere Analysis的陈说露出，这一手脚每年可为奈飞带来疏淡15亿好意思元的收入。

　　而在用户大幅增长后，奈飞布告将上调好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐价钱，尤其是模范套餐和告白支援的流媒体作事。具体而言，告白支援套餐的价钱由6.99好意思元提高至7.99好意思元，模范无告白套餐价钱高潮至17.99好意思元，高档套餐价钱高潮至24.99好意思元。同期，疏淡会员用度也将上调至8.99好意思元。

　　华尔街分析师以为，提价是奈飞促进功绩增长的要津本事之一。跟着告白销售的翻倍增长，奈飞的订价计谋将接续推进收入进步。昨年11月，奈飞默示，该公司的告白套餐订阅作事在环球领有7000万月活跃用户，比5月的总和翻了一番。当今，奈飞的市值约达3700亿好意思元，比迪士尼、派拉蒙环球和华纳昆玉探索频谈的总和还要逾越50%以上。

　　互联网分析师杨天下对此默示，奈飞慎重了其在流媒体市集的指令地位，它饱和是在领跑。与竞争敌手比较，它的节目安排要建壮得多，也各样化得多。

　　下一个故事

　　在本年，奈飞磋磨通过更多的电视剧和电影来改善其中枢业务，提高产物体验，并接续发展告白业务。展望奈飞还将进一步深切直播手脚和游戏领域，并将发布一系列顶级导演和演员的新片。

　　体育直播的远景也十分深广。奥纬臆测发布的陈说中提到，在欧洲和好意思国，不时有卓越70%的东谈主口参与体育通晓，用户基础十分繁多。另外，WWE赛事在北好意思不雅众中的渗入率一直比较低，这次所达成的环球契约不错说也建树了一次“双赢”。正如奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯所默示，这项和谐将接续更好地作事于该节目所积贮的几代粉丝，并不停慎重壮大这一群体。

　　奈飞还磋磨于2025年开设两个主题乐土，其市集定位与迪士尼、环球影城等传统乐土有所不同。

　　奈飞的主题乐土将建在购物中心内，把稳短期、无邪的文娱体验，大约把柄新剧集的播出快速更新主题，保捏搭客的簇新感和酷爱心，提高复购率。

　　不外，巴克莱银行指出，奈飞在告白磋磨用户拓展方面进展迟缓。当今，唯有9%的订阅者使用告白支援磋磨，而迪士尼+的这一比例为30%。这种各异主要源于传统媒体公司垄断其已缔造的告白基础范例，而奈飞缺少竞争上风。

　　同期，跟着好莱坞歇工后产量的增多，奈飞的实质开销展望将大幅上升。将来，竞争压力和资本压力将形摄影随，奈飞需要在实质改进、用户体验和生意模式上捏续碎裂，才略保捏其行业最先地位。

　　值得一提的是，2024年四季报亦然临了一次如期公布付费会员数目和ARM（每用户平均收入）等货币化见识。奈飞默示，从2025年启动，将愈加形式盈利才略和可捏续性。将来，奈飞将在达到要津里程碑时公布付费会员数目，并从2025年二季报起如期发布半年度用户参与度陈说。

　　北京商报记者 赵天舒

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