封面新闻记者 付文超

7月1日讯息，热播剧《长安的荔枝》于近日收官，剧播技艺恰逢极新荔枝上市，联动带火了荔枝干系邻近。各大品牌纷繁借助这颗来自盛唐的“荔枝”，为品牌及产物增多热度和销量。

据了解，《长安的荔枝》中，要将荔枝从岭南运到5447里外的长安，重在与期间争抢，求快求鲜。以百果园为例，其凭借剧中同款“妃子笑”荔枝，以多重玩法出圈。活动技艺，百果园以古风剧情直播、线下主题店打卡、产地溯源之旅等一连串当作，赚足了全球的体恤度及购买欲。剧播技艺，“百果园荔枝”干系话题量已过亿，仅荔枝品类销售金额已超7700万元。

值得一提的是，6月7日《长安的荔枝》开播当日，百果园蚁合茂名打造了一千里浸式溯源之旅。活动现场，身着唐装的达东谈主会通员们化身“荔枝使”，手捏 “通关文牒” 穿梭于荔枝园中，完成“采摘贡荔——质检封装——快马加鞭——保鲜进京”的任务链。规复剧情碎屑的天真尝试，让耗尽者在追剧之余，通过达东谈主视角见证荔枝奈何从枝端到餐桌的全进程。

此外，干系慎重东谈主先容，咱们在西安地标建筑钟楼旁的市集举办了“长安荔枝宴”快闪活动，充分挖掘《长安的荔枝》剧中的贩子文化，与耗尽者开采深度的面目衔尾。耗尽者可在现场品尝荔枝，还能完成通关文碟互动游戏，闯三关即可得荔枝和邻近，结束“荔枝摆脱+邻近摆脱”的双重安谧。

有业内东谈主士暗意，这次和《长安的荔枝》的联名，是百果园初次在剧集营销上进行的全目的、系统化尝试与探索，进一步焕新了品牌瓦解与好感度的同期，还带来显贵的销量增长。这一案例为行业提供了“文化IP+农产物+千里浸式体验”的营销新范式开云(中国)KAIYUN·官方网站，考证了实践营销对实体耗尽的强劲驱能源。